html模版唯品會也賣假茅臺 部分白酒公司跟電商平臺劃清界限
電商售假風波不斷,唯品會被爆銷售假茅臺。

近日有網友在凱迪論壇發帖爆料,指出唯品會在12月7日至12月11日推出大型酒類促銷活動,其“知名品牌活動”專場所售茅臺酒涉假。

售假被舉報後,12月16日上午11點,唯品會發佈申明,自16日起“主動聯系購買瞭該專


場相關商品的903位消費者進行先行退貨退款,並對退回的商品封存調查”。並表示,如調查結果發現存質量問題,將對消費者進行賠償。

界面新聞記者從茅臺集團內部人士處瞭解到,截至目前,茅臺並未與唯品會有任何業務合作。作為實體大流通銷售渠道的補充,目前茅臺官方授權的電商平臺有13傢,包括京東商城、國美在線、蘇寧易購、1號店等。但占比很小,“線上銷售不足總銷量的10%。”

電商平臺售假事件屢屢發生,跟被發現銷售假貨後承擔風險不大有關。

一位酒類垂直電商負責人就對界面新聞記者表示,對大的電商平臺來說,銷汽車音響喇叭品牌售假貨的交易風險並不高,因為合作都有到賬期,一旦產生投訴,平臺就不會跟供應商結賬,而前期的推廣服務的費用已經結算瞭的。“也就是說,唯品此次退還消費者的錢,其實就是還未結算給供貨商的貨款。"

唯品會采購奢侈品的渠道主要有三種:一是電商拿到官方授權;二是電商通過海外代購如代工廠、奧特萊斯等渠道“掃貨”,這種渠道的產品質量有一定保證,但價格相對較高;三是“平行產品”,即通過授權的經銷商、代理商拿貨,這也是目前內地電商通常采用的方式。既然茅臺沒有給唯品會授權,假茅臺流入唯品會的渠道,應該是第三種方式。

一位經銷商指出,唯品會賣假茅臺,很可能是在供貨商的選擇上出瞭問題。“有的茅臺經銷商,雖然能拿到真茅臺,但是知道非酒類專業電商缺乏對真酒的辨別能力,抱著僥幸心理,與平臺合作也是有可能的。而對於唯品會來說,在供貨商給出優厚條件的時候,同時又想通過大力度促銷倒流,才引發瞭本次事故。”

實際上,大型酒企與電商之間的博弈從未停止。一方面響應國傢政策、進行信息化建設,酒企希望借助電商渠道在行業調整期間完成銷售業績;另一方面,電商為瞭導流,不定期在網站上搞活動,造成銷售價格低於出廠價的“倒掛現象”,嚴重破壞瞭企業的價格體系。

通過對多傢國內一線白酒企業的采訪,界面新聞記者瞭解到電商渠道通常隻占到白酒企業總銷量的5%左右,銷售貢獻並不大。在這種情況下,一旦遭遇電商售假問題,白酒企業altis音響改裝往往會認為得不償失。

因此,部分白酒企業在權衡利弊後,已對電商渠道作出瞭整頓。12月4日,瀘州老窖宣佈暫停產品向電商渠道供貨。四日後,西鳳酒通知合作經銷商,要求自2016年1月1日起,不得以任何形式、任何價格向電商供應西鳳酒產品。貴州茅臺也多次發佈茅臺酒網絡銷售渠道聲明,發佈達成合作的電商平臺。


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電商售假風波不斷,唯品會被爆銷售假茅臺。近日有網友在凱迪論壇發帖爆料,指出唯品會在12月7日至12月11日推出大型酒類促銷活動,其“知名品牌活動”專場所售茅臺酒



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