醫療網紅煉成記
導讀
吐槽微信，幾乎沒有醫生靠微信成名；內容原創並結合熱點或專業；細分領域做到前列是條捷徑；不碰觸紅線；有恒心。
本報記者 陸子衿 北京報道
2016年被醫療界人士稱為“品牌醫生元年”，長期“豢養”在公立醫院圍墻內的醫生逐漸意識到廟大不如佛靈。
4月22日，在中國醫生集團大會上，數十位醫療網紅少有地聚在一起，分享自己成為網紅的經驗和秘訣。他（她）們或是公立三甲醫院的頂梁柱，或辭職創業成為開辦醫院診所，或腳踏體制內外多點執業，雖然身份、經歷不同，但均是醫生群體中的知名人物，粉絲、患者雲集。
之所以產生這一潮流，在解放軍總醫院（301醫院）骨科副主任醫師黃鵬看來，緣於以多點執業、自由執業為突破口的醫改初見成效，以及互聯網在醫生、醫院中的廣泛深入。
另外一些因素也促使醫生前所未有地關註個人品牌，筆者綜合醫療網紅觀點，其中還包括：一年內成立瞭50多傢醫生集團、醫生辭職創業潮，甚至不滿醫改進度，主動自下而靜電機推薦上推進等因素。
根據醫療網紅們的發言，筆者發現，除專業、用心、有毅力等亙古不變的基本要求外，網紅們在平臺、內容的選擇上有獨到之處，此外，細分、小眾領域也是成為網紅的“捷徑”，而在中國現有大環境下，不觸動“紅線”也是網紅們一致的底線。偶爾使用些新興營銷手段也能帶來意想不到的效果。
醫療網紅成名的規律大多也適用其他行業。
平臺：很少有醫生靠微信成名
出人木野養生會館-官方網站意料，幾乎沒有醫生靠微信成為網紅，他（她）們主要靠微博+醫療專業平臺。
“蝦米媽咪”餘高妍（上海市兒童保健所兒科醫生）使用過目前出現的各種平臺，但她仍將主要精力用於新浪微博，“微博是開放的平臺，任何人都可以發聲、評論。微信則比較封閉，文章下面的評論，我想讓它出現就出現，想讓她消失就消失。太不公平。”
“中國急救第一人”賈大成（原北京急救中心資深專傢電動床）更是僅把微信作為認識人的工具。雖然目前微信占據瞭最大的流量，中國人80%的時間都用在瞭微信上，但同時開設微博、微信的賈大成的經驗表明，“我最關註的還是微博，微博的影響力大。”
很多醫生網紅都與賈大成的感受一致，“白衣山貓”王光寶（金華市中醫院外科副主任醫師）在2011年開通微博時，很多人勸他別開瞭、過時瞭，但他發現，“微博流量一直在持續增長，長微博動不動就一兩百萬的閱讀量，而且不需要推。”
北京兒童醫院院長助理、眼科主任醫師於剛用過12個平臺，甚至連新浪點歌臺都用過，他雖然覺得微博存在文章短、相關內容串聯缺乏，但也認為，“微信很多功能不完善，朋友圈刷的太爛。”
事實上，醫生網紅大多數靠微博出名的，如崔玉濤（北京和睦傢醫院兒科醫生）、冀連梅（北京和睦傢醫院藥師）、燒傷超人阿寶（北京積水潭醫院燒傷科副主任醫師）等。
而除瞭推崇微博外，大多數醫生網紅的一個共同特點是同時使用醫療專業網站，如好大夫在線等。好大夫在線創立於十年前，現已實名註冊醫生數十萬人，其中10萬左右為副主任醫師以上級別。
內容：熱點或專業+原創
就像其他領域的名人，有人很快成名、有人則臥薪嘗膽很多年，醫生網紅們也遵循類似規律。
快速引起關註需要天時地利，並且推送社會熱點問題。
“急診女超人”於鶯（原北京協和醫院急診科醫生，現辭職開診所）的粉絲從1000上升到20萬隻用瞭3個小時，在她看來，原因是關註社會熱點問題，容易引起網友共鳴。此外，協和醫院的光環以及敢從協和醫院辭職，也是社會熱點現象。
王光寶雖沒有於鶯粉絲量上升得那麼快，但他的很多粉絲也是通過熱點事件積累而來，如“幫忙門”、“哈爾濱殺醫案”等。
不過，粉絲在短時間內飆升隻是個案，大多數醫生是靠常年的專業性才紅起來的。
於剛從2004年到北京兒童醫院眼科即開始經營品牌科室、醫生品牌，10多年後才將眼科品牌做出來；賈大成從上世紀80年代開始重註個人品牌建立，做過無數節目、上過無數報紙、講過無數課程後才成為醫療網紅。
此外，一個共同規律是大多數醫生網紅都堅持原創。
如王光寶的微博至今隻有2000多條，但幾乎都是原創，不愁粉絲量。他還稱，那些能打動人心的文章，閱讀量最多。上海長征醫院眼科主任魏銳利甚至將原創作為全科考核指標。
專業細分：小眾病不小眾
在名醫雲集的北上廣一線城市脫穎而出並非易事。上海長征醫院眼科主任魏銳利的經歷顯示瞭專業細分的“捷徑”。
魏銳利選擇瞭眼眶腫瘤的方向，這是一個發病率非常低的病種，20萬人中隻有3個發病。“不要選眼科病，那不行，病人找不到你。”他強調。
據悉，魏銳利通過百度、丁香園、好大夫在線尋找目標患者，在長期積累的基礎上，目前其網絡搜索單病種達到第一。此後，他又開發瞭一種公寓整修專業規劃網-小坪數浴室設計,老屋翻修,舊屋裝潢,舊公寓裝潢,老公寓翻修,舊公寓整修,公寓空間規劃叫做“甲亢突眼”的小眾病，效果依然很好。魏銳利總結，細分領域做到前列，小眾病並不小眾。
於剛所在的北京兒童醫院眼科，看似是眼病的綜合科室，但其也註重細分、疑難領域的開發，“如兒童上眼瞼下垂的手術量是全國最大的。”於剛強調。
細分領域的成功者還包括中日友好醫院的王晏美，她以肛腸疾病著稱，在好大夫在線上每天點擊量過萬。
不碰觸紅線：依法、理性
所有的醫生網紅均提到，在中國當網紅，很多底線是不能碰觸的，尤其是那些涉及社會熱點的事件。
王光寶總結，不依法寫文章，賬號肯定被封掉瞭。當閱讀量越來越大的時候，更加要遵守法律。
於鶯也認為，醫生網紅是有底線的。這些底線的東西一定不能碰：一是關於國傢的，如民主、自由等，二是關於民生的，如食品安全、用藥安全等。這些底線的東西一定不能碰：一是關於國傢的，如民主、自由等，二是關於民生的，如食品安全、用藥安全等。
“前幾日，北大心內科的一位大夫說吃燒烤中毒懷疑是因放瞭老鼠藥導致。我說你不能這麼說，你這麼說會引起恐慌的，很快公安局和單位的領導都會找你。”於鶯舉例。
另外，科普與專業治療也容易產生沖突。餘高妍稱，醫療還有一個特殊之處，就是醫生科普一定要給臨床醫生留有餘地，不能把科普做死瞭。
她舉例，原來醫生做科普，會說生瞭病不能使用抗生素，但圍繞病毒、細菌搞瞭多年之後證明，為瞭預防和治療支原體感染，有時候卻是必要的。
新興手段：帶來意想不到的效果
此外，偶爾運用新興的營銷手段，也是迅速積累粉絲並形成收入的有效手段。
魏銳利曾在人民網上公佈瞭一則手術團購的消息，沒想到點擊量達到瞭1375萬；王光寶則使用瞭“微博打賞”，據他稱，微博的打賞收入比在醫院裡的收入都高，曾有一篇微博的打賞金額高達2.2元錢。（編輯 陸宇）
(21世紀經濟報道)
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